在国外,无论是大型赛事欧洲杯

还是NBA都有众筹的身影

本届巴西里约奥运会也有不少运动员

靠众筹筹集资金参加里约奥运会

2016年100多名有望在奥运会取得好成绩的运动员

通过国外众筹平台GoFundMe募集到了近80万美元资金


无论对普通运动员,还是精英运动员而言

体育众筹已经成为了他们

梦想的燃料

国内体育+众筹刚刚兴起

看看目前“正规的”体育+众筹是怎么玩儿的



用散户的钱筹出一个体育冠军


在美国,大多数奥运运动员都没法通过自己的专业维生

国外运动员参赛路线其实是很苦逼的:

先透支信用卡来支付训练费用

然后努力比赛用奖金还债,据不完全统计

前十名田径运动员每年挣不到1.6万美元

99%的精英运动员都迫切需要收入

需要有人帮他们来解决募款的问题

来看看下面这些运动员如何靠散户众筹站上了竞技场:


1.汤加旗手皮塔·塔乌法托法通过众筹顺利参赛,也顺利俘获万千迷妹


别看他满身油光,笑容撩人,他的奥运之旅可曲折了

参加奥运前,压根没有赞助商愿意为他提供资金

于是他想到了众筹,发布四个月只筹得6000多美元

离其10万美元的目标相去甚远

“危难”时刻,澳大利亚的汤加裔社区向他伸出援手

最终筹够了钱,如愿来到里约

他说“奥运梦已经做了20年,从来没像现在这么开心。”


2.美国前游泳运动员艾米丽·怀特还成立了众筹平台Dreamfuel


这个平台挑选有特殊需要的运动员并为其组织筹资活动

不仅帮他们筹钱,还帮他们制订营销计划

比如在社交媒体上存在感,把他们打造成网红

以此来吸引潜在赞助商

Dreamfuel为赞助人提供纪念品或运动员授课的机会

平台自身从活动所筹集的资金中抽取10%的利润

Dreamfuel这是把娱乐界的IP玩法挪到了体育众筹上

帮运动员圆梦


3.一支名为埃瓦尔的足球队也是靠众筹踏上赛场的


它获得了西甲的参赛权,但交不出210万欧元的保证金

于是在网上以每股50欧元的价格向全世界众筹

最终全球8000人认购了它的股票,总金额200万欧元

感动得内牛的老板邀请了部分赞助者去西班牙现场观战

于是乎,某个企业员工写了史上最牛请假条:

老板,我要去西甲看我入股的球队踢皇马



国内体育众筹为什么热不起来


国家财政拨款、社会赞助、体育彩票基金

和体育特许商品授权开发

是我国体育赛事四种主流的筹资方式

虽然体育众筹已经被列入第五种

然鹅,随着里约奥运进入酣战

国内的体育众筹却没因此热起来

相比国外,国内的体育众筹市场还是显得略“寒酸”


国内369家众筹平台只有6家有体育类项目

成功的项目更加不足100个

围绕赛事周边产品的项目的反响还可以

篮球名将王治郅在最后一个赛季的CBA联赛时

八一富邦篮球俱乐部策划了一个复古球衣众筹活动

众筹20天共筹得约1.7万元,超过了预期目标1万元

但赛事主题、运动员栽培、俱乐部的众筹项目

基本都是雷声大,雨点小


为什么搞体育众筹辣么难?

首先,竞技体育的受益者一定是成绩最棒的人拿到的

众筹的回报怎么拿,真是real尴尬

另外,观众爱看体育赛事不代表愿意掏钱支持

愿意掏钱的,也不一定看重物质回报

怎么设计符合这些群体诉求的回馈,是个技术活

更重要的是,国内的股权众筹监管比国外严格多了

埃瓦尔俱乐部来说是开个网站就能办的事

而我国法律规定“众筹不支持以股权、债券、分红、利息形式作为回报的项目”

搞股权众筹一不小心就会变成非法集资


当然,出路也不是没有滴

有业内人士建议,可以从这三种途径想办法:

首先充分利用粉丝效应,众筹体育明星参与的赛事

另外,众筹全民参与性强的赛事也可以

让赞助者也变成参与者,用奖金来激励他们

还可以众筹赞助有明星潜质的运动员

如果他们有朝一日变身大咖

赞助者就能获得广告费、赞助费分成