相信近期大家或多或少都被“双11”刷着眼球。各个商家的促销广告,都以此为名头赚着吆喝。那么这场狂欢的缔造者阿里巴巴,会在下周即将到来的“双11”中,导演一出怎样的好戏呢?


没有对手,一场与自己较量的竞赛

我们首先来回顾一下这场从09年开始,以慰藉单身汪为目的淘宝购物狂欢所创下的传奇。

从销售额来说,成绩的确是骄人的。但我们注意到,2014年的增长率从13年的83%降到了63%,这不得不让人担忧,这增速下降的态势是否会延续到15年。


“七年之痒”,看马云怎么挠痒痒

显然,“双11”已经进入了“七年之痒”攻艰的坎儿上。阿里巴巴首席执行官张勇透露,今年的“双11”,阿里将力争突破800亿元大关。这番自信的背后,自然是因为马老板早已精细部署的五个大招。

从“双11”看未来电商发展趋势


5年前,“双11”热销商品主要集中在服装、家纺、化妆品等行业。此后,从汽车到房子,从酒店到理财产品,都已成为人们抢购的目标。我们可以从这一年一度的狂欢日,窥视到每年电商发展的缩影。这5年间,互联网改变的不仅是零售渠道,同时还引领了商业模式的变革,也促发新经济模式的诞生。


1、移动无线购物

移动电商正在疯狂崛起。“双11”2013年交易额350.19亿,其中有53.5亿来自手机淘宝,是2012年的5.6倍;手机淘宝单日成交笔数达3590万笔,占整体的21%;支付宝实现手机支付笔数4518万笔,占整体的24.03%;支付宝手机支付额突破113亿,是目前全球移动支付的最高纪录。从数据上看,客户端正在成为移动购物最主要的入口,未来移动无线购物将迎来更大的增长。


2、B2C、O2O双剑齐发

以往“双11”采用B2C的模式力争奋战,与商场形成“各自为战”的局面。而今年天猫制定了“万店同庆”的推广战略,实行“线下体验,线上优惠”,将商品、价格、会员和核算体系的线上和线下打通,极大的区隔于以往线上线下对立比价宣传方式。甚至有不少商场公开表示支持天猫  “双11”?,甘愿做其免费的试衣间。今年已有众多大型传统企业纷纷拥抱O2O,告别左右互搏。在O2O 新纪元,将有更多传统企业不再割裂线上线下,更好利用电商为线下业务服务。


3、大数据分析整合应用

近年来,“大数据”、“云计算”迎来了井喷式发展,阿里旗下的阿里云更是在行业中颇有建树。阿里云服务的政府、企业客户超过百万,涵盖电子商务、金融服务、医疗健康等多个领域,其强大的云计算产品技术,能结合淘宝平台数据及服务,为商家提供良好的运行环境,早已成为互联网时代高效和降低成本的一项必备工具。综上,无论是移动端购物、线上线下联合、大数据整合,还是更多的方式,我们可以预见,未来电商将处于互联网的深化阶段,互联网+创新商业模式将驱动传统企业加速转型。